Kategori: Nyheter

Säg att du planerar en campingresa. Du vill inte bara ha ett tält som håller regnet ute, utan också ett som står emot gnistor från lägerelden. Samma sak gäller för brand safety när AI styr sökresultaten – det räcker inte att ha ett grundskydd. Kraven förändras snabbt, särskilt nu när AI och så kallade remedies (lösningar för hantering av risker) tar större plats. Det handlar inte längre bara om att skydda sig mot det uppenbart farliga, utan också om att förutse nya typer av risker som dyker upp i takt med att teknologin utvecklas. Det som var en trygg lösning igår kan vara förlegad imorgon. Så, hur ska du tänka när du ställer krav på brandsäkerhet i AI-sökvärlden? Det gäller att ligga steget före – precis som när du väljer tält inför en oförutsägbar svensk sommarnatt.

AI och brand safety – mer än bara filter

Visst, AI kan sålla bort det värsta skräpet. Men ska vi vara ärliga, så är det ofta mer komplext än så. Det räcker inte med att blockera vissa ord eller domäner. AI:n är smart, men den kan också missa nyanser – och ibland är den lite för vass. Plötsligt hamnar ett helt legitimt varumärke på svarta listan för att någon skrev ”explosiv” i en recension av en mascara. Eller tänk när ordet ”bomb” används för att beskriva en succé – AI:n kan missförstå och överreagera.

Det är här remedies kommer in. Moderna lösningar handlar inte bara om att stoppa innehåll, utan om att förstå kontexten. Verktyg som DoubleVerify och Integral Ad Science har blivit något av branschens brandsläckare – de läser mellan raderna, tolkar bild och text, och kan ibland till och med förutse när något är på väg att gå snett. Dessa verktyg använder avancerade algoritmer och maskininlärning för att analysera nyanser, identifiera potentiella risker och fatta beslut som baseras på mer än bara ord. De hanterar till exempel ironiska memes eller virala trender som kan vara svåra att fånga upp med traditionella filter. Kort sagt: brand safety är inte längre bara ett filter – det är en hel verktygslåda.

Vad måste du egentligen kräva?

Det låter kanske överdrivet, men du ska faktiskt vara petig. En kravställning för brand safety i AI-sökvärlden behöver ta höjd för:

• Transparens: Du måste förstå hur AI:n fattar beslut. Om nåt ser märkligt ut, ska du få veta varför. Det ska vara möjligt att granska loggar och beslutskedjor, så att du kan förstå vad som gick snett – eller rätt – i varje enskilt fall.
• Flexibilitet: Det ska gå att snabbt justera filter och regler när trender svänger – minns du när ”corona” plötsligt var både en öl och en pandemi? Din lösning behöver kunna hantera snabba förändringar och anpassa sig efter nya begrepp och sensationer, utan att blockera för mycket eller för lite.
• Rapportering: Tydliga rapporter, gärna realtidsdata, så du slipper vakna till en PR-kris på måndag morgon. Att kunna få varningar direkt när något händer och exempel på vad som flaggats ger dig möjlighet att agera blixtsnabbt och minimera skador.
• Kontinuerlig utvärdering: AI lär sig hela tiden. Se till att du också gör det och justerar kraven löpande. Det handlar inte bara om teknik – även interna rutiner och mänsklig övervakning måste följa med och utvecklas.

En genomtänkt kravlista gör att du slipper obehagliga överraskningar och kan sova lugnt, både ute i skogen och i den digitala världen.

Snabba puckar – och ibland tvärbroms

Ibland är det bråttom. Något händer i världen, och plötsligt vill du inte synas i vissa sammanhang. Då gäller det att din remedy-setup är lika snabbfotad som en journalist på Twitter. Marknaden rör sig blixtsnabbt – ett viralt klipp eller en oväntad händelse kan förändra vad som anses säkert på bara några timmar. Du vill kunna agera direkt, kanske pausa synlighet eller byta ut kampanjer på studs. Men – och det här är viktigt – ibland blir det tvärstopp. Kanske har AI:n dragit alla texter om ”storm” över en kam, och du som säljer regnjackor åker med av bara farten. Eller så blockeras ditt innehåll bara för att det råkar ligga nära ett känsligt ämne, trots att det är helt ofarligt.

Här gäller det att hitta balansen mellan säkerhet och synlighet. Det är lite som att köra bil med både gas och broms – du vill framåt, men inte till vilket pris som helst. Det kan krävas att du ibland måste välja bort vissa exponeringar för att skydda ditt varumärke, även om det innebär färre klick just då. Samtidigt får du inte vara så försiktig att ingen ser dig alls. Nyckeln ligger i att ha processer och verktyg för att snabbt kunna växla mellan olika nivåer av skydd – och att våga fatta beslut även när tiden är knapp.

Förvänta dig misstag – men bygg för att lära

AI är inte ofelbar. Det kommer slinka igenom fel ibland. Men det är okej – så länge du har verktyg som snabbt kan identifiera och rätta till problemen. Med rätt övervakning och rutiner kan potentiella kriser hanteras innan de eskalerar. Google Search Central och Bing Webmaster Tools erbjuder smarta insikter, men glöm inte att själv ha ögonen på bollen. Mänsklig övervakning, feedback från användare och regelbundna kontroller är avgörande för att komplettera AI:n. Ibland är det den mänskliga magkänslan som räddar dagen – inget system är bättre än den som förstår när något känns fel, även om datan säger annat.

Och just nu, när memes om AI och brand safety trendar på LinkedIn, är det faktiskt helt okej att skratta åt det absurda ibland. Det finns något befriande i att våga skämta om AI:ns misstag, men bakom varje skämt finns ett allvarligt behov av tydlig kravställning. Ingen vill vakna upp och inse att ens varumärke plötsligt har blivit poster child för fel sorts innehåll. Att lära av misstagen – både de egna och andras – är nyckeln till att bygga ett robust skydd som håller när det verkligen gäller.

Våga kräva mer – och ibland mindre

Så, tillbaka till campingtältet. Du vill ha det torrt och säkert, men inte så tätt att du kvävs. Samma sak gäller här: våga ställa krav, men också våga släppa in lite frisk luft ibland. Det handlar om att hitta balansen mellan att skydda varumärket och att inte missa möjligheter. AI-sökvärlden är rörlig som aprilväder, och din kravställning måste vara lika flexibel. Ena dagen är det storm, nästa dag solsken – och du måste kunna byta strategi därefter. Tänk på det som att packa både regnjacka och solglasögon – du vet aldrig riktigt vad som väntar. Genom att vara förberedd för olika scenarier, och ha modet att ändra kurs när det behövs, kan du både skydda och utveckla ditt varumärke i en AI-styrd värld.

Föreställ dig att du spelar din favoritshooter på en PlayStation, medan din bästa vän sitter på en Xbox. För bara några år sen hade ni fått nöja er med att snacka om matcherna efteråt, men nu? Nu hamnar ni i samma lobby och kan till och med ta med er framstegen mellan olika plattformar. Cross-play och cross-progression har blivit något av en revolution i spelvärlden, även om det fortfarande finns en del barnsjukdomar kvar. Det har öppnat dörren till helt nya spelsätt – plötsligt är det inget hinder att ha olika konsoler hemma. Och när fler spelare kan mötas, blir även communityn större och levande längre. Visst kan tekniken ibland krångla, men känslan att kunna spela med vem som helst, när som helst, är svårslagen. Det är inte längre bara framtiden – det är här och nu, och det förändrar hur vi ser på socialt spelande.

Vad betyder cross-play och cross-progression egentligen?

Det låter kanske självklart, men det finns små skillnader som faktiskt spelar stor roll. Cross-play gör att du kan spela mot eller med andra, oavsett om de sitter med PC, PlayStation, Xbox eller till och med Switch. Det handlar om att sudda ut de gamla gränserna mellan konsolerna och skapa en gemensam spelplan. Cross-progression handlar om att ditt konto, dina skins, vapen och nivåer följer med dig, oavsett vilken plattform du loggar in på nästa gång. Perfekt om du pendlar mellan soffspelande och skrivbordsgaming. Tänk att du börjar kvällen på konsolen i vardagsrummet, men fortsätter på datorn när resten av familjen vill se på tv – utan att förlora några framsteg. Det skapar en frihet som för några år sedan bara var en dröm för de flesta spelare. Inte minst för de som vill byta konsolgeneration utan att börja om från början.

Spel som nailar cross-play – och några som bara nästan lyckas

Det är lätt att tro att alla stora titlar har löst det här smidigt, men verkligheten är lite mer brokig. Vissa spel bjuder på sömlös cross-play och progression, andra sätter käppar i hjulen med halvbra lösningar. Och även inom samma spel kan upplevelsen variera beroende på plattform, region eller vilka konton du kopplar ihop.

• Fortnite – Epic Games har verkligen satt ribban. Här spelar du med vem du vill, när du vill, och dina inköp följer alltid med. Till och med på mobilen, om man nu gillar touchkontroller. Dessutom är det enkelt att lägga till vänner oavsett plattform, och Epic-kontot gör allting smidigt.
• Call of Duty: Warzone – Oavsett om du är mus- eller handkontrollsnubbe, så möts ni på slagfältet. Progressionen? Den följer med, men ibland krävs ett extra konto (tack Activision). Dessutom kan vissa säsongsbundna belöningar vara låsta per plattform, vilket ibland skapar viss förvirring bland spelare som byter ofta.
• Rocket League – Supersmidigt, fast progressionen blir lite rörig om du har gamla konton liggande. Men ändå, riktigt kul när Switch-spelare kan utmana PC-proffs. Psyonix har gjort ett bra jobb med att sammanföra alla spelare, men gamla inköp och kosmetika kan kräva lite extra handpåläggning för att synka.
• Genshin Impact – Här funkar cross-play klockrent, men progressionen funkar bara mellan vissa plattformar. PlayStation-spelare sitter ofta fast i sitt eget hörn. Dock är det ändå imponerande att mobil-, PC- och vissa konsolspelare kan spela tillsammans i samma värld, även om Sony fortfarande håller lite hårt i sina användare.
• Apex Legends – Cross-play? Absolut. Men cross-progression? Nja, det är lovat och väntat, men ännu inte riktigt på plats för alla. Respawn har flaggat för att det är på gång, men många spelare väntar fortfarande på att kunna ta med sig sitt konto mellan olika plattformar utan att förlora några föremål eller nivåer.

Är cross-play alltid en dans på rosor?

Nej, ärligt talat. Vissa spelare gnäller på orättvisa fördelar, typ att PC-gamers har snabbare reflexer tack vare musen. Andra älskar att kunna samla hela kompisgänget, oavsett pryl. Utvecklare brottas med tekniska och licensmässiga hinder – ibland känns det som att Sony och Microsoft hellre tävlar än samarbetar. Samtidigt finns det oro kring fusk, särskilt när PC-spelare blandas in med konsolspelare, eftersom vissa plattformar har fler verktyg för att fuska eller använda tredjepartsprogram.

Ibland stöter man på små men frustrerande problem: voice chat som inte vill funka mellan plattformar, matchmaking som känns lite sned, eller mikrotransaktioner som inte går att flytta över. Men när det funkar, då känns det verkligen som framtiden är här. För många är det värt de små irritationsmomenten för att få spela ihop med vänner, men det är också tydligt att utvecklare har en del kvar att slipa på för att göra upplevelsen helt friktionsfri. Vissa spel har börjat införa valfria filter, så att du kan välja om du vill spela med andra plattformar eller bara hålla dig till din egen, vilket ger mer kontroll till spelarna själva.

Så funkar det i praktiken – och vad ska du kolla efter?

För dig som vill hoppa på cross-play- och cross-progression-tåget är det några knepiga detaljer att ha koll på. Det är lätt att tro att allt bara är att plugga in och köra, men i verkligheten kan det vara några extra steg. För det första kan det krävas att du skapar extra konton, som till exempel EA- eller Epic-konton, och ibland måste du synka dessa med din konsol eller PC. Ta några minuter och kika på spelets supportsidor så slipper du oväntade överraskningar.

• Kräver spelet extra konto? (Tänk EA, Epic, Activision… listan är lång.)
• Följer alla inköp med, eller är vissa plattformslåsta?
• Hur lätt är det att hitta vänner på andra plattformar?
• Funkar det lika bra för casual-spelare som för hardcore-kompisgänget?

Det kan också vara värt att kika på om spelet har stöd för cross-save eller om vissa element, som valuta eller kosmetiska föremål, är bundna till en viss plattform. Just nu är det extra hett med cross-play i takt med att folk vill kunna spela med vänner oavsett var de är. Och med e-sport på uppgång, känns det nästan självklart att nästa stora turnering körs med mixade lag från olika konsoler och PC. Det gör att hela spelvärlden känns mer inkluderande, och att ingen längre behöver välja bort sina favoritspelare på grund av teknikval.

Framtiden för cross-play och cross-progression

Vissa hävdar att vi redan är där – att alla framtida spel kommer ha cross-play och progression från start. Men verkligheten är mer nyanserad. Licensavtal, teknik och affärsmodeller ställer till det. Vissa företag vill fortfarande skydda sina egna ekosystem, och ibland är det avtal om exklusiva innehåll eller tjänster som bromsar utvecklingen. Samtidigt pressar spelarna på med önskemål och feedback. Så visst, ibland går det långsamt, men utvecklarna har knappast råd att ignorera rörelsen mot mer öppenhet. Spelarbasen har blivit mer global och rörlig, och förväntar sig att kunna spela när, var och hur de vill. Det är tydligt att cross-play och cross-progression inte bara är en trend, utan snarare ett krav från dagens spelare.

En sak är i alla fall säker: om du vill spela med kompisarna i sommar, oavsett om de är på landet med Switch eller hemma vid PC:n, har cross-play och cross-progression blivit din bästa vän. Och även om det fortfarande finns små hinder, känns framtiden plötsligt både lite närmare och väldigt mycket roligare. Kanske ser vi snart en värld där plattformen spelar mindre roll än någonsin, och där valfriheten för oss spelare bara fortsätter att växa. Spelbranschen rör sig snabbt, och det är utan tvekan vi spelare som driver utvecklingen framåt.

Sökmotoroptimering (SEO) har alltid varit en dynamisk disciplin, där förändringar i sökmotorernas algoritmer och användarbeteenden ständigt kräver nya strategier. Under de senaste åren har dock en ny och revolutionerande faktor påverkat SEO-landskapet: generativ AI. Den här tekniken förändrar inte bara hur sökresultat presenteras utan även hur innehåll skapas och konsumeras på webben.

Företag och webbplatsägare måste nu förhålla sig till en värld där AI kan analysera och tolka enorma mängder information på ett ögonblick, och där den digitala konkurrensen snabbt förändras. Generativ AI påverkar inte bara synligheten utan även kraven på kvalitet, relevans och användarupplevelse. Den som vill behålla sin position i sökresultaten behöver förstå hur tekniken fungerar och anpassa sina SEO-strategier därefter.

Generativ AI och dess påverkan på sökresultaten

Traditionellt har sökmotorer som Google visat länkar till relevanta webbplatser utifrån användarens sökfråga. Med generativ AI kan sökmotorer nu generera direkta svar och sammanfattningar, ibland kallat AI snapshots eller search generative experience (SGE). Det innebär att användare ofta får svar utan att behöva klicka sig vidare till enskilda webbplatser.

Utöver att leverera snabba svar kan AI även sammanfatta komplex information, jämföra alternativ och ge rekommendationer, vilket höjer förväntningarna på både innehåll och användarupplevelse. Sidor som tidigare fick mycket trafik på grund av hög ranking riskerar nu att tappa klick eftersom användaren får svar direkt i sökresultatet. Detta ställer nya krav på hur företag och innehållsskapare utformar sina webbsidor – insiktsfullt, detaljerat och källhänvisat material premieras. För att bibehålla synlighet måste man även arbeta aktivt med att bli den källa som AI hämtar information ifrån och citerar i sina svar.

Optimering för AI-driven sökning

För att lyckas med SEO i AI-eran krävs nya strategier. Här är några viktiga faktorer:

• Strukturerad data: Genom att använda schema markup och andra tekniker gör du det enklare för AI och sökmotorer att tolka ditt innehåll korrekt. Till exempel kan recept, produktdetaljer och evenemang beskrivas med schema för att öka chansen att visas i AI-genererade svar.
• Expertis och auktoritet: AI prioriterar innehåll från pålitliga källor. Bygg din webbplats auktoritet genom högkvalitativa artiklar, länkar och expertkommentarer, samt genom att visa vilka experter som står bakom informationen.
• Kvalitativt och uppdaterat innehåll: AI-system tränas på stora mängder data och föredrar aktuellt, korrekt och djupgående material. Att regelbundet uppdatera innehållet och täcka ämnen på ett nyanserat sätt gör att AI anser sajten mer relevant.
• Naturligt språk: Skriv texter som svarar direkt på användarfrågor, gärna med tydliga rubriker och listor för att underlätta AI:s förståelse. Anpassa innehållet efter olika sökintentioner och inkludera vanliga frågor och svar (FAQ-sektioner).

Utöver dessa punkter är det viktigt att tänka på laddningstider, mobilanpassning och användarupplevelse, eftersom AI och sökmotorer väger in dessa faktorer i sin helhetsbedömning. Ett proaktivt förhållningssätt och kontinuerlig analys av söktrender och AI-funktioner blir avgörande för framgång.

AI-genererat innehåll och SEO

Med generativ AI har det blivit enklare än någonsin att producera stora mängder innehåll snabbt. Men sökmotorerna har blivit allt bättre på att identifiera och värdera originalitet och mervärde framför massproducerade texter. Att bara använda AI för att skapa innehåll utan mänsklig granskning eller insikt riskerar att leda till sämre ranking.

AI-baserade texter är ofta grammatiskt korrekta och väluppbyggda, men de kan sakna djup, personliga insikter eller unik expertis. Sökmotorer som Google har explicit varnat för att innehåll som skapats enbart för att manipulera ranking utan att ge verklig användarnytta kan straffas. Därför bör AI-verktyg användas som stöd vid research, strukturering och förslag, men det är mänskliga skribenters erfarenhet, analys och kvalitetssäkring som gör innehållet konkurrenskraftigt. Sammanfattningsvis: AI kan hjälpa dig bli effektivare, men den mänskliga faktorn är avgörande för att skapa innehåll som både rankar och konverterar.

Användarbeteendet förändras

När användare vänjer sig vid snabba och direkta svar från AI-drivna sökmotorer förändras även hur de söker och konsumerar information. Fler söker med längre och mer konversationsliknande frågor, så kallade long-tail-sökord och frågeformuleringar. Det innebär att innehåll som besvarar specifika frågor och erbjuder djupgående förklaringar blir allt viktigare.

Ökningen av röststyrda sökningar och AI-assistenter har också bidragit till denna förändring. Användare ställer frågor som “Hur gör jag för att…” eller “Vilket är det bästa sättet att…”, vilket kräver att innehåll är optimerat för naturligt språk och täcker in vanliga problem eller funderingar. Webbplatser som kan fånga upp dessa sökningar och erbjuda tydliga, engagerande och handlingsbara svar får en konkurrensfördel. Det blir även viktigare att förstå målgruppens behov och skapa innehåll som adresserar deras frågor på ett personligt och relevant sätt.

Länkar och auktoritet i AI-eran

Länkar har länge varit en grundbult i SEO. Även i AI-eran fortsätter länkar att vara viktiga för att signalera auktoritet och relevans. Men AI-modeller väger också in trovärdighet, expertis och hur väl en källa besvarar användarens fråga. Satsningar på att bygga relationer, expertkommentarer och omnämnanden på andra välrenommerade sajter blir därför ännu mer värdefulla.

Till exempel kan kvalitetslänkar från branschledande webbplatser eller omnämnanden i nyhetsmedier stärka en sidas förtroende hos både AI och användare. Det handlar inte bara om kvantitet, utan i ännu högre grad om kvalitet och relevans på länkarna. Samarbete med experter, att publicera forskning eller analys samt att delta i branschdiskussioner online kan bidra till att stärka webbplatsens auktoritet. I takt med att AI blir bättre på att förstå sammanhang och relationer, blir dessa insatser centrala för att bibehålla och förbättra synligheten i sökresultaten.